Encontrar um nome para uma empresa pode não ser fácil. Exige criatividade, imaginação e até algum cuidado. O nome pode não alterar a qualidade do que a marca produz, mas influencia aquilo que os consumidores pensam dela.

Mas até as maiores empresas do mundo enfrentaram o mesmo problema. A «BusinessInsider» foi saber como é que alguns dos gigantes tecnológicos mundiais inventaram os seus nomes. O resultado prova que o nome não é tudo: mesmo parecendo estúpido, não é suficiente para afastar o sucesso.

Um bom exemplo é o caso da Apple, conhecida pelos computadores, iPhones e iPads. A empresa estava três meses atrasada no registo do nome e da marca e, num belo dia, o fundador da empresa, Steve Jobs, desafiou os co-fundadores a inventarem um nome melhor do que Apple (maçã em inglês) até ao final do dia. Senão, esse seria o nome da empresa. E foi mesmo. Maçãs são os frutos preferidos do empresário.

A HP também foi «baptizada» assim por acaso. Os seus dois fundadores, Bill Hewlett e Dave Packard atiraram uma moeda ao ar para decidir qual dos nomes surgiria primeiro. Se a moeda tivesse caído ao contrário, hoje a empresa chamar-se-ia Packard-Hewlett (PH) em vez de Hewlett-Packard.

O nome da Cisco Systems é frequentemente considerado uma sigla, mas na verdade vem de San Francisco, outro nome contaminado por Silicon Valley. Era por isso que, nos primeiros tempos da empresa, os fundadores insistiam que o nome deveria ser escrito com letra
minúscula: cisco.

Intel não foi a primeira escolha dos fundadores da empresa. Na verdade, Bob Noyce e Gordon Moore queriam chamar ao grupo «Moore Noyce», mas descobriram que ele já estava registado por uma cadeia hoteleira. Por isso, escolheram Intel, que vem da expressão «INTegrated ELectronics» (electrónica integrada). Às vezes a melhor solução é a mais óbvia.

Outro nome pouco inventivo é o da Microsoft. A empresa produzia SOFTware para MICRO-computadores. E pronto. Simples e prático.

Mesmo assim, o nome foi algo ousado para a época. É que quando a Microfot foi criada, persistiam dúvidas no Mercado que uma empresa focada apenas na produção de software pudesse vingar. Bill Gates acreditou desde o início no potencial do software e o nome mostra que ele não teve medo de apostar a sua empresa nisso mesmo.

A Lotus chegou a dominar o negócio do software antes de a Microsoft a ter ultrapassado e de ter sido adquirida pela IBM. O fundador Mitch Kapor foi instructor de ioga e «baptizou» a empresa com o nome da posição da Flor de Lótus. (Se não conhece a posição... vá ao Google).

A história do nome do Google é já bastante conhecida. Larry Page e Sergey Brin desistiram de um doutoramento em Stanford em ciências informáticas para fundar uma empresa em torno do seu algoritmo para listar sites.

A origem do nome está em «Googol», que se refere ao número 10 elevado a 100, ou seja, um número composto pelo dígito 1 e por cem zeros, para simbolizar a quantidade industrial de informação que eles estavam a tentar compilar e organizar.

Quando conheceram o fundador da SUN, Andy Bechtolsheim, ele adorou a ideia e passou-lhes um cheque, mas escreveu mal o nome: Google em vez de Googol. Para poderem levantar o dinheiro, os fundadores tiveram de registar a empresa como Google.

Hotmail parece bastante óbvio. Hot mail = correio quente. Pois. Mas não. Hotmail vem, na verdade, de HTML. O fundador, Sabeer Bhatia, ficou relutante quando a mulher lhe sugeriu o nome sonante e só cedeu quando não conseguiu encontrar outro e que a palavra Hotmail contém as letras HTML, sequencialmente. Por isso é que, nos primeiros tempos, parte do nome estava em maiúsculas (HoTMaiL). Mas durou pouco.